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OpenAI Ads, 한국에도 열렸습니다. 그런데 첫 화면부터 꽤 특이한 장면이 보입니다.제가 가장 흥미롭게 본 건 광고 지면이 아니라, 타게팅 방식의 변화입니다.우리가 익숙하게 알고 있던 광고 타게팅은 꽤 명확했습니다.나이, 성별, 지역, 키워드, 관심사, 등.그런데 현재 OpenAI Ads의 Ad Group 설정을 보면, 이런 익숙한 옵션들이 보이지 않습니다. 제가 본 화면 기준으로는 Context hints가 사실상 유일한 옵션처럼 보입니다.처음에는 단순해 보이지만, 어쩌면 이게 가장 명확한 타게팅 방식일 수도 있습니다.우리는 오랫동안 어떤 카테고리 사이트를 방문하면 갑자기 관련 상품들이 Meta 광고에 뜨는 경험을 해왔습니다. 방금 본 신발, 방금 찾아본 가구, 방금 비교한 여행지.이 방식이 강력..

ChatGPT 광고 도입이 되어도 AEO가 필요한가요?ChatGPT 광고가 한국 시장에도 시범 도입 되었습니다. 이제 브랜드는 자연스럽게 이런 질문을 하게 됩니다.“이제 광고만 태우면 되는 것 아닐까?”광고비가 아주 많은 브랜드라면 가능한 많은 질문에 광고를 집행할 수 있습니다. 하지만 대부분의 브랜드에게는 광고 효율이 중요합니다. 그래서 오히려 광고를 잘 쓰기 위해 AEO가 필요합니다.AI 광고는 키워드가 아니라 프롬프트 단위로 운영됩니다AI 검색에서는 사용자가 “수분크림”처럼 짧은 키워드만 입력하지 않습니다. “여름에 쓰기 좋은 민감성 피부용 수분크림 추천해줘”처럼 상황과 조건을 담아 질문합니다.이 질문 하나하나가 앞으로는 브랜드 노출과 구매 의사결정에 영향을 주는 광고 단위가 될 수 있습니다.AEK..

구글 검색의 변화는 국내 이커머스 브랜드에게 더 치명적입니다. AI가 고객과의 대화 속에서 극소수의 브랜드만 언급하고, 그 안에 들지 못하면 검색을 통한 판매 기회가 줄어들 수 있기 때문입니다.## 1. 검색 순위보다 AI 인용이 중요해집니다기존 SEO에서는 상품명, 백링크, 연관 키워드를 컨텐츠에 잘 반영하는 것이 중요했습니다. 최상단이 아니어도 검색 결과 2페이지, 3페이지에서 발견될 기회가 있었습니다.하지만 AI 검색에서는 사용자가 여러 링크를 비교하기보다 AI가 정리한 답을 먼저 봅니다. Pew Research 분석에 따르면 AI 요약이 뜬 검색에서는 일반 검색 결과 클릭률이 15%에서 8%로 낮아졌고, AI 요약 안의 출처 링크 클릭은 1% 수준에 그쳤습니다.## 2. 국내 이커머스가 더 취약한..

Shopify가 공개한 AI 검색 유입 데이터에 따르면, AI를 통해 들어온 쇼퍼는 일반 검색 유입 대비 전환율이 약 50% 높고 평균 주문 금액도 14% 더 높습니다. 2026년 1분기에는 Shopify의 AI-referred orders가 전년 대비 약 13배 성장했다는 신호도 확인됐습니다.## 핵심은 트래픽 규모가 아니라 유입 품질입니다AI 유입은 아직 전체 트래픽에서 큰 비중을 차지하지 않을 수 있습니다. 하지만 AI가 고객의 질문을 해석하고 후보 상품을 좁힌 뒤 보내는 유입이라면, 일반 탐색보다 구매 의도에 더 가까울 수 있습니다.- 전환율: 일반 검색 유입 대비 약 50% 높음- 평균 주문 금액: 약 14% 높음- 유입 시작 지점: 상품페이지에서 바로 시작하는 비중이 더 높음- 성장 속도: A..